Sazerac schnappt sich 818 tequila – wachstumstreiber oder kurzlebige modeerscheinung?
Der Getränkekonzern Sazerac hat sich eine gehörige Portion des mexikanischen Tequila-Marktes gesichert: Mit einer strategischen Investition in die US-Marke 818 Tequila will der Traditionshersteller seine Position im wachstumsstarken Spirits-Segment weiter ausbauen.
Jenner’s tequila erobert den markt
Die Investitionssumme wurde von Sazerac nicht bekannt gegeben – ein Desinteresse, der in der Branche eher ungewöhnlich ist. Stattdessen konzentriert sich das Unternehmen unter der Führung von CMO Sara Saunders auf die exklusive Vertriebs- und Distributionspartnerschaft in den USA. 818 Tequila, einst eine Influencer-Initiative des Model Kendall Jenner, hat sich in kürzester Zeit einen Namen gemacht – und das nicht nur dank der Prominenz seiner Gründerin.
Gegründet 2021 in Kooperation mit dem mexikanischen Destillateur Grupo Solave, basiert 818 Tequila auf dem Area Code von Jenners Heimatstadt Los Angeles. Die Marke ist bereits in zahlreichen internationalen Märkten wie Großbritannien, Deutschland, Kanada, China und den Karibischen Inseln präsent. Jenner selbst sieht in der Partnerschaft mit Sazerac den ‘perfekten nächsten Schritt’ zur Beschleunigung ihrer Marke.
Tequila-markt stagniert – sazerac setzt auf wachstum
Allerdings ist der US-amerikanische Tequila-Markt aktuell nicht ohne Probleme. Die Verkaufszahlen sind im letzten Jahr lediglich um 0,2 Prozent gestiegen, mit einem Volumenanstieg von 2,2 Prozent auf sieben Millionen Fälle. Trotzdem waren Tequila und Cocktails die einzigen Segmente, die 2025 ein Wachstum verzeichneten – insgesamt sanken die Spirit-Volumina in den USA um 1,4 Prozent, die Umsätze um 2,8 Prozent.
Sazerac’s jüngste Akquisition der Ready-to-Drink-Marke ‘Dirty Shirley’ unterstreicht die strategische Ausrichtung des Unternehmens. Gerüchte über ein potenzielles Übernahmeangebot für den US-Destillateur Brown-Forman (Jack Daniel’s) kursieren ebenfalls – ein Angebot von rund 32 Dollar pro Aktie, das Brown-Forman auf etwa 15 Milliarden Dollar wert machen würde. Die Verhandlungen mit Brown-Forman, die kürzlich durch Pernod Ricard vorangetrieben wurden, scheiterten jedoch.
‘Tequila bleibt ein Lichtblick im Spirit-Bereich’, erklärt Sara Saunders. ‘818 Tequila zeichnet sich durch seine kulturelle Relevanz und sein kommerzielles Momentum aus. Wir freuen uns auf die Partnerschaft, um noch mehr Konsumenten zu erreichen.’ Die Investition in 818 Tequila ist somit ein mutiger Schachzug – und könnte Sazerac zu einem der führenden Akteure im globalen Tequila-Markt machen. Die Frage ist: Bleibt der Hype um 818 Tequila bestehen oder ist es nur eine kurzlebige Modeerscheinung?